11月15日，张艺谋新片《金陵十三钗》（以下简称《十三钗》）发行方新画面、华夏、中影联合向院线和影院发放有关《十三钗》的票价通知，其核心内容是《十三钗》的最低票价将上涨5元，片方与影院的分成比例也有变，由此引发了一系列连锁反应。而新画面董事长张伟平则表示“加料当然要加价”，并放话“如果影院不满意，可以拒绝放映”。
加价意味着在京广沪等几个全国一线城市，包括特价票、团购票在内，最低票价都由目前的35元涨至40元，而在成都、武汉等56个城市则由30元涨至35元，剩余城市也涨至30元。这份通知发出后引发院线和影院相关人士的不满，广东省电影公司总经理赵军在个人微博上表示：“现在进口片最低票价是15元……越来越高的首轮票价把观众推向文化事业的对立面，社会积怨陡生，影城经营也越加困难。”
普通票可能90元
最低票价都是由片方提出，最近的两次提价分别是《满城尽带黄金甲》涨至30元、《唐山大地震》涨至35元。部分院线和影院的负责人告诉记者，真正敢“叫板”的都是大制作影片，而最低票价提升后，影院只能通过提高票价来争取更大的利益。而最头疼的是为会员定制的特价票、套票以及年底对一些大客户的团购票，“与大客户早已经推出的合作都是按照最低票价35元来定的，价格涨了，影院只能再向客户追加，否则只能自己掏钱，给影院的后续工作带来很大麻烦。而对于会员的特价票，在一线城市表现可能还不明显，但很多二、三线城市的会员价折扣会低至4折左右，要保证这个折扣，只能靠提升票价来解决了。”
此外，目前国产大片在一线城市的平均普通票价为70元至80元，影院人士表示，最低票价提升后，再加上《十三钗》片长，排片少，所以《十三钗》在一线城市的普通票价很可能提至90元，“因为100元会超越观众的心理价位。”
影院会接受，但明年可能发生变化
业内人士对此分析认为，由于《金陵十三钗》是今年贺岁档备受瞩目的大片，张艺谋金字招牌在，奥斯卡最佳男配角贝尔加盟，这次的调价，影院虽然心有不爽，但大都会接受，“毕竟没谁跟钱有仇”。金逸国际影城华北区市场总监牛宁表示：“调价我们没准备，太突然。但这也说明片商有信心，希望《金陵十三钗》对得起这个价格。”
业内人士还指出，《金陵十三钗》带来的票价改变、分成比例改变，为明年上映的国产片整体提高了分成门槛，“有第一个就会有第二个”，可能会对明年国产片的最低票价、分成比例带来趋势性的变化。
“加料当然要加价”
一是这部影片投资高达6亿，是有史以来国产片投资最高的；二是片长145分钟，超过一般电影四五十分钟。加料当然加价。我拍电影的如果亏钱手里就只剩一张盘，风险都在我身上，影院按分成比例还占大头，有什么不满意的？另外，电影的最高票价是影院各自按照自己的实际情况制定的，这和片方没有关系。我的电影还没有定价，影院凭什么把我们的优质产品贱价卖出去呢？这个错不在我。
“影院不满意可拒放”
影院就是躺着挣钱，他们不承担任何风险，受益最多。中国电影要走出去，必须要与国际接轨，也要制定合理的市场规则，投资方风险最大，按国际惯例，投资方应该占大头，院线占小头，《十三钗》在北美圣诞档的发行，影片出品方占65%，美国发行公司占10%，美国影院占25%。我有这个底气。如果影院不满意，可以拒绝放映《十三钗》。
这上面大片啊要90一张，比3D还贵啊，放心好了，我是绝对不会去影院看的了
