主题 : 转贴《09-10贺岁档内地电影票房猜想》

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00meimei 离线

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转贴《09-10贺岁档内地电影票房猜想》

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榴花五月，武侠玄幻版块书评活动开启（5.16-6.15）

       影院观众的回流，银幕块数的暴涨，上映影片的激增，加之长达三个多月的超长贺岁档期，这让几乎所有的媒体与院线都看好2009-2010年内地电影贺岁档的大好“钱景”。今夏的暑期档再次证明了 “票房才是硬道理”，不管《变形金刚2》《哈利波特6》《大内密探零零狗》被如何的口诛笔伐，但火爆的票房终会压倒一切，也将在很大程度上影响着此后很长一段时间内新片的投资偏好与引进走向。岁末年终，除了铁道部安排春运忙，眼下就属片商排片忙了——为了占据更有利的贺岁档档期以切走更大的票房蛋糕，各个忙得不亦乐乎。热烈又惨烈的09-10年度贺岁档内地电影票房大战即将于本周拉开序幕，箭在弦上，一触即发！

史上最长贺岁档期：101天

        自1997年冯氏喜剧《甲方乙方》将“贺岁片”概念引入内地开始，12年间“贺岁档”已成为中国内地电影市场运作最为成熟的一个档期。而近些年来，随着“圣诞节”等洋节渐趋本土化，欧美传统的“圣诞档”电影档期也被纳入中国的“贺岁档”，由此，内地影市形成了极具中国特色的“圣诞+元旦+春节”的广义“贺岁档”概念。

        近些年，由于中国院线建设高速发展，大量资本注入电影产业，使得内地电影市场的容积倍增，越来越多的商业大片涌入贺岁档，导致每年12月-次年1月间的“公映通道”拥挤不堪。而本年度的贺岁档更是非比寻常----由于十年一遇的超人气科幻巨作《阿凡达》将于2010年元旦全面来袭，彻底打乱了国产贺岁档大片以往的排片定式思维，为避免正面冲突，多部大片不断提前上映档期，年度古装巨制《花木兰》(赵薇版动画版)更是将公映时间前挪到了11月；而另一方面，2010年的春节不仅迟至2月，而且虎年正月初一恰逢西方情人节2月14日，这无疑又给影市提供了更多的操作空间。

        由此，以往12月-次年1月约两个月的贺岁档被得以向前向后大为延伸。综合各方面的观点，比较一致的看法认为，从11月13日（周五），年度灾难大片《2012》全球同步公映算起，至2010年2月21日（周日，虎年大年初八）止，共计101天，应该就是2009-2010年中国内地电影市场“大贺岁档”的档期区间了。

靠谱新片扎堆上映片多渐欲迷人眼：20部

        粗略统计，在上述的百日贺岁档内拟上映的中外电影近40部，但真正具有看点且会对本年度贺岁档票房形成实际贡献的约为20部。可以说，内地电影市场的贺岁档已经完成了从“一片独大”到“两强对垒”，再到“多极混战”的格局嬗变，从今往后的贺岁档都将是“百花齐放百家争鸣”的态势了。回首两年前，业界还在为一个12月是否能容得下《投名状》和《集结号》两部亿元级大片而担忧，如今四五部两亿元俱乐部大片排队上映已经是稀松平常的事了，真是今非昔比，令人深感市场扩张的神速。

创纪录的票房蛋糕即将出炉：20亿

        鉴于今年中国内地的银幕数新增约600块，电影票房突破60亿元大关已无任何悬念；更基于今年暑期档票房达到创纪录的16亿元人民币的靠谱参照标杆，所有有理由相信，在接下来的百日贺岁档内，市场做出一个20亿元的特大蛋糕是完全可能的。何况，无论是从人气聚积，还是影片数量，还是档期跨度而言，即将开锣的跨年贺岁档都较之09年的暑期档要稍胜一筹，坦率的说，20亿元的票房一旦成真，既称不上惊喜，也谈不上意外。以下带来逐月盘点及票房预测。

11月猜想：《2012》先发制人誓破2亿

        本月最具看点的毫无疑问的当属《2012》，灾难片每年都不缺，但这几年总是韩国人在玩票，《龙之战》《汉江怪物》《海云台》一拨接一拨。反倒是来自好莱坞的花活儿少之又少。看多了“机器人”“怪兽”“魔法师”，的确是有些倦了。虽然“艾默里奇”这个名字在中国仍然不具有足够的感召力，但“灾难总动员”还是很抓眼球的，何况本片的营销旗号也是相当的和谐，“中国人拯救全世界”的噱头也将为本片票房加分不少。《建国大业》后，市场一直疲软，虽然《就是这样》叫好又叫座，《阿童木》也迈过了4000万的关口，但这两部中等规模的影片还不足以引爆贺岁档，这在无形之中也为《2012》积聚了能量，11月13日之后到月底，真正能对《2012》票房上行形成阻力的只有一部《花木兰》，而那时已是11月月底，届时《2012》应该已经完成基本盘的作业，接下来只是看坐收“余热”的多少了。去年同期，《007大破量子危机》也是同步上映，从人气、规模而论都与《2012》不相上下，并且也是同步上映，最终收得1.5亿，两相对比，《2012》入得2亿应该还是比较靠谱的。

        除过《2012》，11月值得说道说道的片子大多是20号以后。李湘版《熊猫大侠》有望接棒去年暑期档黑马《十全九美》，当时《十全九美》瞅准后奥运档的空间，成功斩获近6000万票房，《熊猫大侠》虽然档期略为逊色，但也应该维持在这一当量；《豚鼠特工队》系3D动画，届时需要带立体电影观看，尽管今夏的《冰河世纪3》狂收1亿5，但毕竟11月中下旬不是一个青少年看电影的好时节，5000万的票房应该就算圆满了。《暮光之城》和《第九区》都属于有人气但又过气的作品，只能维持承3000万的水平。《花木兰》破亿不会有问题，但题材一般，要想达到1.5亿恐有相当的难度。另外三部小片，改了名的的《K-20》（《变相黑侠》）《我的唐朝兄弟》《火星没事》料不会有大的作为。

12月猜想：《十月围城》强势突围力拼3亿

        “排队队，吃果果”是今年12月国产大片云集、扎堆上映的生动写照。哪年都PK，可真没像今年这么猛的。从12月9日起，《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》《十月围城》，一天一部重量级大片，连续四天，恐怕也算得上是一个奇观了。之所以这样，只因一个原因，都要躲避新年伊始全面来袭的好莱坞巨鳄《阿凡达》。而如此一来，原本兵家必争的“圣诞周”却显得冷冷清清，整个12月的后半段，居然没有一部大部头亮相，也是世所罕见。

        尽管国产四大片各有看点，不过业内最为看好的当属《三枪》与《十月》。如果说非要论个高下来的话，应该还是《十月围城》略占上锋。原因很简单，从这几年的行情来看，喜剧大片都是稳健型的走势，但并不具有足够让人掏腰包进影院消费的冲劲，特别是多年来北派喜剧在南方市场很难做到照单全收，加之今夏《气喘吁吁》引发的“葛大爷名誉透支”话题，都让由小沈阳、闫妮担纲的北派喜剧贺岁片的收益存在着很大的不确定性。而有新版“十三太保喋血上海滩”之称的《十月围城》明星阵容齐整，故事设定很具卖点，票房显然更有保障。按照现有的市场规模，《十月围城》理应拿下3亿，但由于《三枪》发行规模超大，无疑将会占据院线相当多的影厅资源，因此《十月围城》仍需力拼3亿。最终，《三枪》2.5亿，《刺陵》《风云2》各拼1.5亿应该是一个相对大家都能接受的结果，四片相争，此消彼长，一片的票房的超额增长一定是以另一片的票房缩水为前提的，市场就是这样残酷。

1月猜想：《阿凡达》一片独大坐收3亿

        2010年1月，恐怕是业界争议性最少的一个月。唯一可以成为谈资的大概只有一个，《阿凡达》究竟能在中国市场砍下几个亿。《阿凡达》作为一个或会成为影史里程碑的事件，其意义已经远远超越新片上映本身，国内海外皆是如此。詹姆斯•卡梅隆是为数不多的对中国影迷具有强大感召力的好莱坞导演，加之此次《阿凡达》携普通版、3D版、IMAX巨幕版全面登陆中国市场，在中国内地放映史上已经创造了新的纪录。从1月2日（最新消息或为1月1日）至月底，几乎一个月的时间，都将是《阿凡达》“一片独大，坐地收钱”的局面，但考虑到影片上映比北美将晚半个月，而国产四大片的边际效应延烧也是一个考量因素，因此盲目夸大该片在国内的票房值得商榷，比较客观的结论，应该是该片将成为贺岁档中入账3亿最快的影片。

        针对国产大片宁可内部死掐，也要纷纷避让《阿凡达》的作法，业内多为诟病。其实，观察一下2010年的1月，1月中旬以后的档期相对空闲，依现有的中国影市容量完全还可以容下一部亿元级之作，但眼下的档期版图表明国产影片对自身及内地电影市场仍然缺乏足够的自信。值得肯定的是1月12日欢乐上映的《喜羊羊2》，不过该片也谈不上是在《阿凡达》的虎口里拔牙，毕竟两片的类型与目标受众都没有可比性。《喜羊羊》见缝插针的差异化排片做法相信会收到立竿见影的效果，稳收6000万不在话下。初定1月底上片的《孔子》比照去年的《梅兰芳》历史商业片线路，努努力收在8000万以上是有戏的。炒作了一年多的《福尔摩斯》目前正在报请审批，上映前景乐观，鉴于“福尔摩斯”在国内深厚的群众基础，最终入账近亿元问题不大。

2月猜想：《锦衣卫》开春发力生抢2亿

        避开了09岁末，躲开了元月的国际大鳄，2月的内地影市又将是国产片纷争的天下。2月初，最有噱头的华语大片当属《锦衣卫》和《苏乞儿》的火拼。但从演员阵容上来看，“甄子丹、赵薇、吴尊”三人组合的辐射力显然更广，充分覆盖了70后、80后、90后这三个观影的主力群体，而“锦衣卫”的题材较之“苏乞儿”也更为新颖，综合考虑，两片应该会实现“共映共赢”，但票房上《锦衣卫》会稍占上锋，如果影片的口碑好，破2亿是完全有希望的

        如果说，真要找出一部名副其实的春节贺岁片的话，那么《花田喜事2010》肯定是当之无愧的。这部专为虎年春节度身定做的贺岁电影只要能保持“老少咸宜温馨爆笑”的一贯品质，轻松入账8000万不会有什么大问题。同期上映的《未来警察》虽然有刘德华挑大梁，但此类题材过于老套，票房上难说会有大的作为。另两部压轴之作《东风•雨》《大兵小将》上映前景仍不明朗，各入得6000万也算中规中矩了，毕竟三个月的年夜饭已经让不少观众消化不良了，因此谁成为贺岁档的收官之作都不算意外。

        以上只是对一些上映档期相对靠谱，且具有一定票房竞争力的影片略加评述，在长达三个月的时间跨度内，相信还会有若干中小影片会见机行事，有了惊现票房黑马的可能，09-10年度的贺岁档应该更加悬念丛生，热闹非凡。

[ 此帖被辛寻在2009-11-17 19:27重新编辑 ]

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